Nakon više od četiri decenije postojanja, globalni muzički gigant MTV uskoro prestaje emitovati svoje muzičke kanale, čime se simbolično završava jedno od najvažnijih poglavlja u istoriji pop kulture.

Kako pišu britanski mediji, 31. decembra biće ugašeni MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Gašenje ovih kanala neće se zaustaviti na Velikoj Britaniji – u narednim mjesecima očekuje se da isti scenarij zadesi i druge zemlje širom svijeta.

MTV HD, koji danas prikazuje uglavnom reality emisije poput „Naked Dating UK“ i „Geordie Shore“, nastavit će s emitovanjem, ali bez muzičkog sadržaja koji je nekada bio zaštitni znak brenda.

Ovaj potez odražava novu realnost u kojoj publika muziku sve više konzumira putem YouTubea, TikToka i streaming servisa, dok televizijski kanali bilježe historijski pad gledanosti.

MTV je osnovan 1981. godine u Sjedinjenim Američkim Državama kao prvi 24-satni muzički kanal na svijetu. Njegovi počeci obilježeni su revolucionarnim trenucima poput premijere spota Michaela Jacksona za pjesmu „Thriller“ i historijskog prenosa koncerta „Live Aid“ 1985. godine. MTV je bio i pokretač prestižnih „MTV Video Music Awardsa“.

Evropska verzija kanala pokrenuta je 1987. godine, a britanska verzija 1997. – i brzo je postala sinonim za muzički ukus generacija.

Matična kompanija Paramount najavila je da će MTV muzički kanali biti ugašeni i u zemljama poput Njemačke, Francuske, Poljske, Austrije, Australije i Brazila, u sklopu velikog programa rezanja troškova koji bi trebao donijeti uštede od pola milijarde dolara.

U augustu je Paramount već zatvorio produkcijski studio koji je stvarao hit serije poput „Jack Ryana“ i „The Spiderwick Chronicles“, dok su otpuštanja zahvatila i britanski MTV, gdje su ukinute emisije „Gonzo“ i „Fresh Out UK“.

Iako se klasični MTV seli u prošlost, brend će nastaviti živjeti na društvenim mrežama i streaming servisu Paramount+, gdje će pokušati pronaći novu publiku.